Définition et importance du SEO
Le SEO (Search Engine Optimization), ou optimisation pour les moteurs de recherche, constitue un pilier essentiel du marketing digital. Son objectif principal est d’améliorer le positionnement d’un site internet dans les résultats de recherche. Cette visibilité accrue est cruciale, lorsque l’on sait que les trois premiers sites affichés sont les plus visités.
Fonctionnement du référencement naturel
Le référencement naturel repose sur une multitude de facteurs, classifiables en deux grandes catégories : le SEO on-page et le SEO off-page.
Ces éléments peuvent être structurés autour de deux critères :
Le SEO on-page qui regroupe tous les facteurs internes à votre site internet :
- Contenu
- Optimisation technique
- Structure des liens internes
- Balisage du site
- etc …
Le SEO off-page regroupe tous les facteurs externes à votre site internet :
- Liens externes vers votre site
- Réseaux sociaux
- Avis clients
- Podcast
- etc …
Les critères essentiels du SEO on-page
Le SEO on-page englobe toutes les actions menées directement sur votre site pour signaler aux moteurs de recherche sa pertinence par rapport aux mots-clés ciblés.
Il convient de prêter une attention particulière à ces deux points :
L’univers sémantique global du site : le vocabulaire utilisé, le nombre d’occurrence de vos mots-clés, l’optimisation des balises (title, meta, H) pour chaque page, le nom et la description des images, la cohérence du maillage interne, …
La structure technique : la vitesse de chargement, le poids des images, la compatibilité mobile, la présence de données structurées…
Les critères essentiels du SEO off-page
Le SEO off-page fait référence aux stratégies appliquées en dehors de votre site pour en améliorer le classement. La création de liens externes, ou netlinking, s’avère être le facteur le plus déterminant pour Google. Néanmoins, il ne faut pas négliger les autres aspects comme l’activité sur les réseaux sociaux ou les avis clients, qui contribuent également à la réputation et à la visibilité de votre site.
Ces critères sont essentiels pour bien se positionner dans le cas d’une recherche où la concurrence est forte. Il est intéressant de faire une analyse SEO des sites les mieux positionnés afin de pouvoir les rattraper ou les dépasser.
Définir vos cibles pour une stratégie SEO performante
B.A-BA d’une stratégie de communication, malheureusement très souvent négligée par les entreprises n’ayant pas de service marketing, une analyse fine du public visé est primordiale. Il est important de consacrer du temps pour définir des “profils de cible” de vos produits.
Ces profils, aussi appelés “personae” n’utilisent pas forcément le même vocabulaire que vous dans un moteur de recherche, ne visitent pas les mêmes sites, ou n’ont pas les mêmes centres d’intérêts ni les mêmes préoccupations que vous.
Faire cette analyse peut souvent démultiplier le trafic sur votre site internet en s’orientant vers un public auquel vous n’auriez pas pensé de prime abord.
Voici une liste non exhaustives de questions à se poser pour déterminer ses personae :
- Quel est mon marché ? (B2B, B2C)
- Qui est mon visiteur cible ? (masculin, féminin, mixte, âge, …)
- Quelles sont les catégories socio-professionnelles ciblées ?
- Où et comment ma cible va-t-elle chercher l’information quand elle s’intéresse à mon type de produit/service ?
- Quels sont ses besoins ? Ses envies ? ses problèmes ?
- En quoi votre produit/service répond-il à ses attentes ?
- Quel niveau d’information dois-je fournir pour obtenir sa confiance ?
- Quel est le meilleur processus d’achat ? Quels sont les déclencheurs ?
Bien souvent, la plupart des sites internet ont un public assez large pour lequel la communication sera plutôt générale. Mais parfois, faire ce travail apporte de belles surprises.
Définir des objectifs à votre stratégie SEO
Lors de la création d’un site internet, la question de l’objectif principal du site se pose. Votre site doit-il ?
- Générer de nouveaux prospects qualifiés
- Conduire vos prospects à la prochaine étape de votre process de vente
- Renforcer votre image d’expert dans votre domaine
- Vendre en ligne
- Fidéliser vos clients Informer vos visiteurs
Fixer des objectifs clairs et mesurables est crucial pour le succès de votre stratégie SEO. Pour atteindre ces objectifs, il faudra déterminer une méthode et un plan d’action sur le moyen/long terme. Produire des contenus appropriés et structurés par rapport à ces objectifs, et prioriser vos efforts sont des clés de la réussite de votre stratégie.
La production de contenu optimisé pour le référencement
La sélection des mots-clés est une étape préliminaire indispensable et peut se faire au travers d’un audit SEO. Une fois les mots-clés sélectionnés, il est primordial de prévoir la rédaction ou la réécriture des contenus de votre site pour performer sur ces mots-clés.
Chaque page doit cibler un mot-clé principal autour duquel s’articulera un univers sémantique pertinent.
Pour optimiser les chances de positionnement de chaque page sur le mot-clé choisi, analyser la concurrence la mieux positionnée permet d’ajuster votre contenu pour améliorer vos chances de positionnement sur ces mots-clés.
L’importance du netlinking
Malgré de “bons” contenus, votre site internet ne se positionne pas comme vous le souhaitez sur les moteurs de recherche ? Cela peut être dû à une forte concurrence et à un manque de notoriété sur le web.
C’est ici que le netlinking, pilier du référencement naturel intervient.
Savez-vous combien de sites internet ou de plateformes “pointent” vers votre site ?
Plus des sites considérés comme ayant de la valeur pour les moteurs de recherche pointeront vers votre site, plus ces backlinks seront influents dans votre positionnement. La visibilité de votre site et son trafic seront alors décuplés. Il est donc essentiel pour un bon référencement naturel d’avoir un maximum de backlinks de qualité.
Le netlinking, aussi appelé « linking externe » est une technique SEO, qui consiste à multiplier le nombre de liens hypertextes, ou « backlinks » pointant vers un site Internet, dans l’objectif d’améliorer sa visibilité.
Journal du net
Choisir judicieusement vos mots-clés
Phase indispensable dans votre stratégie de référencement naturel, le choix des mots-clés déterminera en grande partie votre positionnement sur les moteurs de recherche. Pour cela, nous recommandons de procéder en plusieurs étapes :
Recherche de mots-clés intuitifs
Première étape de la recherche de mots-clés, mettez-vous à la place de votre cible et anticipez les termes qu’elle pourrait utiliser lors de ses recherches.
Cherchez vos produits/services en tapant une requête en rapport avec votre activité et collectez tous les termes s’en approchant (synonymes, concurrents, situation géographique…)
Analyse concurrentielle
A partir de cette étape, le recours aux services d’une agence spécialisée comme novfr est fortement recommandé.
Le croisement de l’étude de vos concurrents et de la liste des mots-clés intuitifs permet de déterminer qui sont vos “réels” concurrents sur les moteurs de recherche. Les mots-clés qui génèrent le plus de trafic chez vos concurrents sont également à analyser pour structurer votre stratégie de mots-clés.
Utilisation d’outils SEO
Différents outils SEO peuvent être utilisés pour comparer les volumes de recherche pour chaque mot-clé retenu. Les mots-clés les plus proches des intentions de recherche de vos clients doivent être sélectionnés en fonction de leur potentiel et de la difficulté de positionnement.
Un peu de culture générale sur le web
Internet est souvent comparé à une toile d’araignée en raison de son réseau complexe de liens interconnectant les sites entre eux, formant le World Wide Web. Cette métaphore illustre parfaitement l’importance des connexions et des liens dans le fonctionnement d’internet et, par extension, dans le référencement naturel.
